Auf dem Weg zur integrierten Touristikmarke: Schritt für Schritt stärkt die DER Touristik Deutschland ihre Leitmarke DERTOUR als Reiseveranstalter und im Reisebürovertrieb.
Unter den Veranstaltern der DER Touristik Deutschland verfügt DERTOUR eindeutig über das größte Volumen und das vielfältigste Angebot. So erklärte Dr. Ingo Burmester, CEO DER Touristik Central Europe, bereits in 2020: „DERTOUR ist das starke Zugpferd unserer Veranstaltermarken und wird deshalb unsere Leitmarke“. Ein erster Schritt dieser Strategie war die Kennzeichnung der ITS- und Jahn Reisen-Kataloge mit dem DERTOUR-Logo zur Wintersaison 2020/21. Durch den Hinweis „Im Team mit DERTOUR“ werden ITS und Jahn Reisen von den Kunden als Schwestermarken von DERTOUR wahrgenommen und profitieren von der Zugehörigkeit zu einer starken Unternehmensgruppe.
Ein weiterer wichtiger und konsequenter Schritt in der Leitmarken-Strategie zeigt sich im Reisebüro-Vertrieb: Aus der Marke DER Deutsches Reisebüro wurde DERTOUR Reisebüro. Die mehr als 400 Filialen in Deutschland erhielten zum Jahreswechsel 2021/22 ein neues Branding. „Die Fortführung unserer Reisebüros unter dem Namen DERTOUR ist der logische nächste Schritt für eine einheitliche Markenpräsentation an allen Kontaktpunkten, hin zu einer integrierten Touristikmarke“, betont Ingo Burmester, und ist überzeugt: „Starke Marken schaffen Vertrauen. Durch gemeinsames Marketing können wir Synergien optimal nutzen und den Kunden so eine wichtige Orientierungshilfe bieten.
Unter dem Claim „Macht Urlaub!“ läuft im Mai 2022 somit die erste integrierte Werbekampagne der DER Touristik Deutschland für ihre Leitmarke DERTOUR. Das Ziel ist, DERTOUR als kompetenten Urlaubsmacher und Urlaubsberater zu positionieren und die Bekanntheit der Marke weiter zu steigern. „Die Marke DERTOUR steht bei den Verbrauchern für Qualität und der Name verdeutlicht die Zugehörigkeit zur DER Touristik als führendem Reiseunternehmen. Wir wollen zeigen, dass DERTOUR die richtige Adresse für Urlaub ist und für jeden Kunden das passende Angebot parat hat – ob als Reiseveranstalter oder Reisebüro“, so Burmester.
Neben drei Clips, die im digitalen Bereich zu sehen sind, erscheint die Kampagne auch auf Social Media-Kanälen, als Dekoration in den Reisebüros, im Reisebüro-TV und in klassischen Anzeigen. Im Einzelhandel der REWE Group, des Mutterkonzerns der DER Touristik, findet die Leitmarkenkampagne in den Märkten von REWE, Penny und Toom mit verschiedenen Aktionen ebenfalls statt.